De goedkope Chinese online winkel voor fashion en lifestyle SHEIN opent zijn Europese hoofdkantoor in Dublin.
In Ierland komt een Europees filiaal waar IT-activiteiten plaatsvinden en operationele zaken in de regio. Tegen het einde van 2023 moet er dertig man op kantoor zitten met een centrale, coördinerende rol over zaken als data-analytics, security-engineering en financieel en juridisch management.
Bij de opening was de Ierse minister voor Handel, Simon Coveney, aanwezig en SHEINs Global Head of Government Relations, Leonard Lin.
Het bedrijf plant dit jaar veertig pop-upstores te openen in de regio die ook het Midden-Oosten en Afrika omvat. Dit soort tijdelijke winkels zijn een centraal onderdeel van de SHEINs strategie om zichtbaar en tastbaar te zijn voor consumeten. De pop-upstore in Dublin trok vorig jaar in vijf dagen tijd vierduizend bezoekers.
Afgelopen jaar openden de Chinezen drie nieuwe distributiecentra in Europa en het Midden-Oosten, wat het totaal op acht bracht.