Jorieke de Vries vertrekt na bijna veertien jaar bij Lidl. Sinds 2016 was ze aangesteld als marketingdirecteur.
De complete afdeling ‘from scratch’ opbouwen, het bouwen aan het merk Lidl, o.a. met 360-campagnes en een lange termijn strategie, en het brengen van consistentie in alle uitingen, o.a. met de Lidl-Flat beschouwt ze als haar hoogtepunten.
‘Mijn team en ik hebben van Lidl echt een Lovebrand kunnen maken. Van een Duitse discounter waar je enkel kwam vanwege een kleine portemonnee, naar een niet meer uit Nederland weg te denken supermarkt waar je graag komt ongeacht de grootte van je portemonnee, omdat je er altijd de hoogste kwaliteit voor de laagste prijs krijgt.’