Netflix maakt zijn ambities met zijn door reclame ondersteunende videodienst niet waar, volgens vijf leidinggevenden van reclamebureaus die met Digiday spraken.
Blijkbaar heeft Netflix garanties gegeven aan adverteerders en tot nu toe slaagt het platform er niet in om deze waar te maken. Het bereik valt tegen.
In de bestaande regeling met Netflix kunnen reclamebureaus geld terugkrijgen voor ingeplande reclames die nog niet zijn getoond.
Sommige adverteerders hebben gevraagd om hun advertentiedollars naar het eerste kwartaal van 2023 of later in het jaar te verplaatsen.
Netflix begon al adverteerders en bureaus te benaderen voordat het bedrijf voormalig Snap- en Amazon-advertentieman Jeremi Gorman aantrok. In eerste instantie zocht Netfix adverteerders die 65 dollar per duizend vertoningen wilden betalen, wat hoger is dan de 50 CPM die Disney rekende voor Disney +. Netflix heeft sindsdien zijn prijs verlaagd, maar het vraagt adverteerders nog steeds om een CPM van 55 dollar te betalen.