ภารกิจของ Proctor & Gamble ในการไขปริศนาการตลาดทางอินเทอร์เน็ต

“ฉันเชื่อว่ารูปแบบการตลาดในปัจจุบันล้มเหลว เรากำลังนำระบบการคิดและระบบการทำงานแบบโบราณมาใช้กับโลกใหม่ของความเป็นไปได้…รูปแบบการตลาดแบบดั้งเดิมนั้นล้าสมัยไปแล้ว”- Jim Stengel เจ้าหน้าที่การตลาดระดับโลก P & G สมาคมผู้โฆษณาแห่งชาติ , ต.ค. 2547.

5 Tips to Find the Best Online Casino to Play - The World Financial Review

แนวคิดที่ว่าทัศนคติด้านการตลาดและการโฆษณาต้องเปลี่ยนไป ไม่ใช่ทฤษฎีที่นักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตใช้กันอีกต่อไป แม้แต่หนุ่มใหญ่และผู้เล่นรายใหญ่ของโลกก็ยอมรับว่าเทคนิคการตลาดมวลชนในช่วง 50 ปีที่ผ่านมาไม่ได้เจาะกลุ่มเป้าหมายเหมือนที่เคยทำอีกต่อไป จะต้องมีการเปลี่ยนแปลงในแนวทางการโฆษณาทั้งหมด หากจะรักษาความเกี่ยวข้องใดๆ กับผู้บริโภคที่ถากถางถากถางมากขึ้น

  • เว็บตรง
  • เมื่อพูดถึงการตลาด ไม่ได้ยิ่งใหญ่ไปกว่า Proctor & Gamble หนึ่งในซัพพลายเออร์ผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนที่ใหญ่ที่สุดในโลก และแน่นอนว่าเป็นหนึ่งในผู้โฆษณารายใหญ่ที่สุด กับแบรนด์ต่างๆ เช่น Ariel, Head and Shoulders, Pampers และ Crest พวกเขาควรเป็นผู้นำในการใช้วิธีการใหม่ๆ เพื่อนำผลิตภัณฑ์ของตนเข้าสู่บ้านของผู้คน เนื่องจากแบรนด์ยักษ์ใหญ่ไม่ได้รับการยกย่องว่าเป็นเทพอีกต่อไปแล้ว พีแอนด์จีจึงต้องเรียนรู้วิธีสื่อสารกับเครือข่ายผู้บริโภคที่มีอิทธิพล และชักชวนให้พวกเขาพูดถึงผลิตภัณฑ์ของตนในเชิงบวก

    P & G มีประเพณีการสร้างสรรค์นวัตกรรมมาอย่างยาวนานและแปลกใหม่ในวิธีการถ่ายทอดข้อความของพวกเขา พวกเขาเป็นคนแรกที่เริ่มโฆษณาในระดับประเทศ ย้อนกลับไปในปี 1880 และได้นำแนวคิดในการจัดวางผลิตภัณฑ์ไปอีกระดับด้วยการผลิตละครโอเปร่าที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดผู้ชมที่เป็นผู้หญิงเข้าสู่การแสดงและแชมพูของพวกเขา

    เมื่อเร็วๆ นี้ P&G ได้เกณฑ์กองทัพที่มี ‘ผู้เชื่อมโยง’ 600,000 คน เพื่อเผยแพร่ข้อความในแคมเปญ ‘Vocalpoint’ ของพวกเขา (ส่วนขยายของโครงการ ‘Tremor’ ก่อนหน้านี้ในกลุ่มวัยรุ่น) ‘ตัวเชื่อมต่อ’ ของพวกเขาได้รับคูปองเพื่อแจกจ่ายให้กับเพื่อนร่วมงาน และตัวอย่างฟรีเพื่อกระตุ้นให้เกิดการสนทนาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของ P & G ดังที่ Steve Knox ซีอีโอของ Vocalpoint ตระหนักดีว่า “เรารู้ว่ารูปแบบการตลาดที่สำคัญที่สุดคือข้อความสนับสนุนจากเพื่อนที่เชื่อถือได้” ด้วย Vocalpoint พีแอนด์จีใช้อิทธิพลและความเกี่ยวข้องของโซเชียลเน็ตเวิร์กเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนผ่านการโต้ตอบและความไว้วางใจ ผู้คนอาจไม่ฟังแบรนด์อีกต่อไป แต่พวกเขาจะฟังคำแนะนำของเพื่อนเสมอ

    Related Posts

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *